Notas de prensa - El primer blog de notas de prensa y comunicados de prensa

Casa Fresh transforma la conversación de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ en tiempo real

Mon, 15 Jun 2026 08:11:32 +0200

Hoy, uno de los escenarios más importantes de la Copa Mundial FIFA 2026™ también está en las plataformas digitales, donde conversaciones, historias y experiencias digitales forman parte de la experiencia que millones de personas viven alrededor del torneo.

Con esta visión, las marcas de desodorantes de Unilever: Rexona, Axe y Dove, patrocinadores oficiales de la Copa Mundial FIFA 2026™, presentan Casa Fresh, un espacio inmersivo concebido para vivir el Mundial desde la cultura local, el contenido y la conversación digital.

Diseñada como un espacio creativo y de producción, Casa Fresh reunirá durante los 39 días de competencia a creadores de contenido de distintas nacionalidades y equipos creativos en una operación continua orientada a generar historias relevantes en tiempo real.

La plataforma integra un modelo de "escuchar para crear", mediante el cual un equipo de social listening monitorea permanentemente las conversaciones que surgen alrededor del torneo para identificar tendencias, reacciones y momentos culturales relevantes. A partir de estos hallazgos y tendencias, Casa Fresh transforma la conversación en experiencias, narrativas y contenidos diseñados para conectar con las audiencias digitales.

La infraestructura del proyecto incorpora espacios especializados para grabar, editar, publicar e incluso transmitir contenido en vivo durante la competencia. Entre los espacios de Casa Fresh destaca Locker Room, un espacio editorial y creativo concebido para conversaciones, entrevistas, colaboraciones y producción de contenido en distintos formatos.

Además, Casa Fresh cuenta con experiencias impulsadas por Rexona, AXE y Dove diseñadas para dar vida a los territorios de cada marca y generar nuevas historias mundialistas.

"Casa Fresh representa una nueva forma de participar en conversaciones culturales relevantes. A través de Rexona, AXE y Dove hemos construido un espacio que combina creatividad, producción y tecnología para acompañar el Mundial desde distintas perspectivas, permitiendo que creadores y equipos creativos transformen lo que ocurre dentro y fuera de la cancha en historias relevantes para las audiencias digitales", señaló Thalía Reyes, directora de Mercadotecnia para Desodorantes en Unilever México.

La relevancia de este modelo responde a la transformación en la forma en que las nuevas generaciones viven el fútbol. Hoy la experiencia ya no ocurre únicamente dentro de la cancha, sino también en plataformas digitales, creadores de contenido y conversaciones que se desarrollan en tiempo real alrededor de cada partido.

Con Casa Fresh, Rexona, AXE y Dove buscan acompañar esta evolución a través de un espacio donde creatividad, cultura y conversación convergen para amplificar las historias que acompañarán la Copa Mundial FIFA 2026™.

#CasaFresh #RexonaNuncaTeAbandona #HueleDeLujo #CuidarteCambiaTodo

Industria del marketing en LATAM impulsa "los Óscares del Marketing", reconocimiento a los mejores CMO de la región

Fri, 12 Jun 2026 08:03:31 +0200

La industria del marketing en Latinoamérica suma esfuerzos para impulsar la primera edición de los CMO LATAM Awards 2026, una plataforma regional creada para reconocer a los líderes de marketing que están redefiniendo el papel de las marcas en los negocios, la cultura y la sociedad.

El tema no es menor, este reconocimiento responde al papel estratégico que hoy tiene el marketing dentro de las organizaciones. Más allá de su constante evolución en la comunicación, la creatividad, la publicidad o la visibilidad de las marcas, esta disciplina se ha consolidado como un motor de crecimiento, innovación, competitividad y construcción de valor para las empresas, con impacto directo en el desarrollo económico y social de cada país.

Por ello, más que un reconocimiento individual, los CMO LATAM Awards nacen como un proceso impulsado por distintos actores del marketing regional, desde publicidad, creatividad, comunicación, medios, consultoría, hasta la academia y la tecnología, con el objetivo de visibilizar a quienes están elevando los estándares de liderazgo en la industria.

El proceso cuenta con la participación de 91 jurados de cinco países, entre representantes de asociaciones y organismos de la industria, fortaleciendo la integración multidisciplinaria, la diversidad de perspectivas y el rigor de la evaluación.

Entre las organizaciones y comunidades que forman parte del jurado, así como aliados de este reconocimiento, se encuentran referentes como: IAB Chile, PRORP, ADD Suma de Empresas Creativas, Círculo Creativo de México, Círculo Creativo USA, IAB México, IAB Colombia, Agencias Argentinas, Interact Argentina, AMAPRO y AVE, además de especialistas independientes, líderes de agencias, consultoras, compañías tecnológicas, medios, marcas y academia.

De acuerdo con el calendario oficial, las postulaciones serán evaluadas bajo variables como impacto en el crecimiento del negocio, construcción y fortalecimiento de marca, innovación y transformación en marketing, creatividad con resultados, liderazgo dentro de la organización e influencia en la industria.

Cabe destacar que, aunado a la integración multidisciplinaria, el proceso cuenta con el acompañamiento metodológico de Kantar, lo que fortalece que las postulaciones sean evaluadas bajo un proceso estructurado, con criterios comparables y basados en evidencia, además de la transparencia, objetividad y credibilidad de la evaluación.

A diferencia de otros reconocimientos definidos por una sola organización, los CMO LATAM Awards plantean un modelo en el que los ganadores pasan por distintas etapas de evaluación y son valorados por expertos de la industria, bajo criterios de impacto, liderazgo y resultados.

Esta integración permitirá reconocer el impacto real de los líderes de marketing en el crecimiento del negocio, la construcción de marca, la innovación, la creatividad con resultados, el liderazgo organizacional y la influencia en la industria.

Premiar el liderazgo de los CMO implica reconocer una función que ya no opera únicamente desde la creatividad o la comunicación, sino desde la estrategia, la innovación y la toma de decisiones de negocio. En la actualidad, los líderes de marketing enfrentan el desafío de construir marcas relevantes, generar crecimiento, interpretar datos, integrar tecnología, conectar con nuevas audiencias, liderar equipos diversos y demostrar resultados en entornos cada vez más complejos.

"Hoy el marketing ya no puede medirse únicamente por campañas o visibilidad. Su verdadero impacto está en la capacidad de construir valor, transformar organizaciones, generar crecimiento y conectar de manera relevante con las personas. Por eso, esta primera edición busca reconocer a los líderes que están marcando el rumbo del marketing en Latinoamérica", señaló Fernando Herrera Carranza, CEO y Fundador de Roastbrief.

En su primera edición de los CMO LATAM Awards, también se busca abrir una conversación regional sobre los nuevos estándares de liderazgo en marketing: ¿Qué significa construir marcas con impacto?, ¿cómo se mide la influencia real de un CMO?, ¿qué papel juega la creatividad en los resultados del negocio? y ¿cómo la industria puede reconocer, con mayor rigor, a quienes están transformando la relación entre empresas, marcas y audiencias?

La ceremonia de premiación se llevará a cabo el próximo 26 de agosto de 2026 en el Complejo Cultural El Cantoral, en la Ciudad de México, donde se reunirán líderes de marketing, ejecutivos de marca, agencias, consultores y especialistas de la industria para celebrar a quienes están redefiniendo el rol del marketing dentro de las organizaciones en Latinoamérica.

Con esta primera edición, los CMO LATAM Awards buscan consolidarse como una plataforma regional de referencia, construida desde la industria y para la industria, con una visión enfocada en reconocer el liderazgo, elevar la conversación estratégica y fortalecer el desarrollo del marketing en América Latina.

La temporada deportiva se vive con mayor confort y frescura

Tue, 09 Jun 2026 08:03:31 +0200

"Con un toque de cuidado, siéntete más cómodo, más fresco y más seguro". Así, para esta temporada deportiva, Dove Men+ Care anuncia su alianza como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, y presenta desodorantes exclusivos por tiempo limitado: Invisible Dry y Comfort Protection.

Y es que la Copa Mundial de la FIFA 2026™ no solo se juega en la cancha, también se vive con el cuerpo. Ya sea con la tensión de cada partido, en la emoción compartida y en la energía que está presente en cada momento. Esta esperada experiencia exige estar presentes, conectados y listos para todo.

Para esta temporada futbolera, donde los momentos pesan y donde la emoción y las expectativas son muy altas, la confianza en uno mismo es importante. Dentro de esta perspectiva, el cuidado personal deja de ser solo parte de la rutina, ya que permite a los hombres disfrutar, compartir y vivir cada instante sin distracciones.

Confort comprobado que cuida la piel

Invisible Dry: dentro y fuera de la cancha, evita que las manchas blancas aparezcan en la ropa, no deja residuos y es de secado rápido. No contiene alcohol y brinda 72 horas de potente protección contra el sudor y el olor. Además, su fórmula con 1/4 de crema humectante fue diseñada para mantener la piel protegida y combatir la irritación.
Comfort Protection: cuenta con tecnología hidratante que brinda protección por hasta 72 horas y ayuda a cuidar la piel sin irritarla.

"Dove Men+ Care entiende la rutina de cuidado personal como una forma de fortaleza que les permite a los hombres sentirse cómodos y listos para vivir al máximo esta Copa Mundial de la FIFA 2026™", destaca Jorge Tanamachi, gerente de Desodorantes Masculinos en Unilever México.

Más información en https://www.dove.com/mx/men-care.html

TikTok: https://www.tiktok.com/@dovemencaremexico

#DoveMenCare #CuidarteCambiaTodo #DoveMen

Ahrefs lanza el agente de IA "Agent A" para la nueva era del marketing

Tue, 26 May 2026 05:47:30 +0200

Ahrefs, una plataforma líder de marketing digital, presenta Agent A, un agente de inteligencia artificial diseñado para ejecutar de manera autónoma flujos de trabajo completos de marketing. Para ello, combina acceso directo y sin restricciones a la base de datos de Ahrefs, un entrenamiento específico en marketing desarrollado por el equipo de Ahrefs para usar esos datos y compatibilidad con los principales modelos de IA del mercado.

Dmytro Gerasymenko, fundador y CEO de Ahrefs, explica el objetivo del lanzamiento: "Llevamos casi 14 años recopilando los mejores datos de marketing del sector y creando herramientas para ayudarles a procesarlos. Pero seguíamos pidiendo a los profesionales del marketing que hicieran por su cuenta todo el trabajo tedioso de analizar esos datos. Ya es hora de delegarlo en la IA; para que puedan trabajar con un mayor nivel de abstracción y centrarse en lo que de verdad importa".

Agent A permite delegar flujos completos a un agente que opera sobre datos reales y actualizados, reduciendo considerablemente el tiempo de ejecución. A continuación, se recogen algunas de las principales características:

Creación de aplicaciones sin código. Los usuarios pueden crear sus propios paneles de control, sistemas de generación de contenido o cualquier otra herramienta especializada con simples prompts en lenguaje natural: "El primer día de cada mes, crea un informe de rendimiento del tráfico del blog y publícalo en el canal de Slack #marketing".
14 años de datos de Ahrefs. La plataforma incorpora los 14 años de datos propios de Ahrefs con más de 170 mil millones de páginas indexadas y los pone a disposición de cada aplicación creada. Palabras clave, enlaces entrantes, cambios en el posicionamiento de competidores o menciones en búsquedas con IA se convierten en el motor analítico de las soluciones diseñadas por el usuario.
Integración con el ecosistema de marketing. La plataforma permite la conexión con herramientas como: Slack, Hubspot, WordPress, Mailchimp, Notion y otras herramientas líderes, unificando los datos del equipo para ofrecer recomendaciones accionables.
Automatización y vigilancia continua. Informes de competencia, auditorías técnicas y otros procesos rutinarios se pueden ejecutar de forma automática. Por otro lado, permite la monitorización 24/7 para detectar anomalías y movimientos de la competencia, notificando proactivamente riesgos y oportunidades.

Algunos ejemplos de posibles automatizaciones incluyen el análisis de brechas de contenido, la investigación de palabras clave en tendencia, el análisis de sentimiento de marca, la investigación de contenido de comunidad en foros y redes sociales o la corrección de problemas de SEO técnico, entre otros. Algunas de estas marketing skills ya están creadas por el equipo de Ahrefs con la opción de simplemente clonarlas.

Con este lanzamiento, Agent A se posiciona como un aliado estratégico para los departamentos de marketing y SEO que buscan escalar su operación, reducir tareas manuales y tomar decisiones respaldadas por una de las mayores bases de datos de búsqueda web y visibilidad IA.

Agent A ya está disponible para los usuarios de Ahrefs. La información completa sobre funcionalidades y precio se encuentran en la página oficial del producto: ahrefs.com/es/agent-a

Semrush expande su ecosistema enterprise en México junto a Octopus, su primer partner oficial en el país

Fri, 22 May 2026 09:07:31 +0200

En este contexto, Octopus anunció su incorporación al programa global Semrush Enterprise Partner, integrándose al ecosistema internacional de partnerships impulsado por Semrush para fortalecer su presencia enterprise a nivel global.

Semrush Enterprise es la división especializada de Semrush enfocada en empresas y proyectos con necesidades avanzadas de SEO, contenido y marketing digital a gran escala. La plataforma está orientada a organizaciones que requieren capacidades avanzadas de análisis, automatización y monitoreo digital en múltiples mercados.

El programa Semrush Enterprise Partner busca conectar a empresas que necesitan soluciones avanzadas de search marketing con agencias especializadas capaces de implementar estrategias complejas y operar proyectos enterprise. El programa también permite a agencias especializadas acompañar procesos de adopción e implementación de soluciones enterprise en sus mercados.

"Las empresas están entrando en una nueva etapa en la que el SEO ya no puede operar de forma aislada. Hoy las marcas necesitan integrar datos, automatización, inteligencia artificial y estrategias de search visibility dentro de una misma estructura de crecimiento digital", señaló Eric de Octopus.

"Integrarnos al programa Semrush Enterprise Partner fortalece la capacidad para acompañar proyectos de mayor escala y complejidad en México y Latinoamérica".

La llegada de este modelo a México refleja una transformación más amplia en la industria digital. El crecimiento de plataformas impulsadas por inteligencia artificial, automatización y análisis predictivo está llevando a muchas compañías a migrar hacia soluciones enterprise para fortalecer su competitividad online.

Actualmente, Semrush reporta que alrededor del 30 % de las empresas Fortune 500 utilizan sus herramientas como parte de sus estrategias de marketing y visibilidad digital, de acuerdo con información pública compartida por la compañía, reflejando el crecimiento de soluciones avanzadas de búsqueda y analítica a nivel global.

Especialistas del sector consideran que esta evolución responde a la creciente complejidad del entorno digital, donde las empresas necesitan integrar SEO técnico, contenido, analítica y monitoreo de rendimiento dentro de una misma infraestructura tecnológica.

Además, la evolución de los motores de búsqueda y el crecimiento de experiencias impulsadas por inteligencia artificial están modificando la forma en que las marcas construyen su presencia digital, impulsando estrategias de search marketing más sofisticadas y adaptables.

La expansión del ecosistema Semrush Enterprise en México representa un nuevo paso en la profesionalización del SEO y en la adopción de herramientas avanzadas para empresas que buscan fortalecer su presencia digital en mercados cada vez más competitivos.

Audiencias sintéticas, decisiones reales: el nuevo ecosistema digital del marketing

Tue, 12 May 2026 08:05:40 +0200

En el nuevo escenario digital, donde la inteligencia de la información define la ventaja competitiva, transformar datos en perfiles capaces de reflejar comportamientos, intereses y motivaciones humanas se ha convertido en el siguiente gran paso de la publicidad. Bajo esta visión, t2ó México y Xeerpa, ambas compañías de Grupo t2ó ONE, presentaron en un encuentro una perspectiva transformadora del ecosistema digital: la era del Synthetic Persona.

El evento reunió a líderes del sector para explorar cómo la combinación de la inteligencia artificial y los datos propios (1st-party data) están revolucionando la conexión con las audiencias y consumidores.

Synthetic Persona: el nuevo rostro de las audiencias
Xeerpa compartió una tecnología que permite transformar bases de datos estáticas en perfiles dinámicos, alimentados de sistemas con más de 400 atributos psicológicos, sociales y de comportamiento. Esta metodología permite crear "gemelos de IA" de audiencias reales para validar conceptos creativos y estrategias en tiempo real, garantizando una correlación del 90 % con las respuestas humanas.

El evento contó con la participación especial del área de Data, AdTech & Monetización de TV Azteca, presentando un caso de uso real que mostró cómo es que la televisora utiliza usuarios sintéticos para conocer de una forma más profunda a sus televidentes, hacer testeos más ágiles y lograr estrategias optimizadas basadas en datos.

El diferencial humano en la era de la automatización
Durante el evento se habló también sobre el nacimiento del "Cyborg Marketer" y el mito del reemplazo laboral. t2ó México estableció una postura clara y optimista: la inteligencia artificial no va a reemplazar a ningún marketer, desarrollador o diseñador, sino que los transformará irreversiblemente.

A través de un análisis de la situación actual del mercado, se resaltó que el verdadero diferenciador en 2026 reside en el criterio, el pensamiento crítico y la capacidad estratégica.

"La IA asume la operatividad para que las personas asuman la estrategia. No se trata de quién usa mejor un prompt, sino de quién orquesta herramientas y personas para liberar el potencial humano", señaló Edward Alarcón, Chief Technology Officer de t2ó México.

Con este evento, t2ó México y Xeerpa reafirman su posición como pioneros en la transición hacia un ecosistema de marketing digital más inteligente, donde la tecnología no compite con el talento, sino que lo eleva a un nivel sin precedentes.

Acerca de t2ó
t2ó México es la agencia full marketing que forma parte del Top 5 de Mejores Agencias de Marketing Digital 2025 por Merca 2.0. Cuenta con una experiencia de 15 años en el sector, avalada por excelentes resultados para marcas mundialmente reconocidas como KFC, José Cuervo, AXA, Grupo Presidente, entre otras. Desde el 2024 amplió su cartera de soluciones a una oferta de medios integrales, tanto digitales como offline.

Pertenece al grupo t2ó ONE, el marketing partner con origen español, que actualmente cuenta con más de diez compañías enfocadas al marketing, con presencia en España, México, Italia, Colombia, Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. t2ó ONE cuenta con herramientas tecnológicas desarrolladas in-house a partir de IA y un expertise de más de 20 años ofreciendo soluciones integrales en marketing y tecnología.

"Huele de lujo como te veas" con AXE

Thu, 07 May 2026 09:05:41 +0200

La Copa Mundial de la FIFA 2026™ no es un evento deportivo cualquiera. En él, millones de personas se reúnen en torno a la fiesta, la emoción y la identidad. Para unirse a esta gran celebración, Axe acompañará a toda la afición mexicana con su campaña: "Huele de lujo como te veas".

La propuesta busca reconocer la originalidad del aficionado que vive el fútbol sin filtros, entre disfraces originales, looks exagerados y combinaciones imposibles que solo tienen sentido en medio de la emoción por el juego. Porque en la Copa Mundial de la FIFA 2026™, el furor por el balón no siempre se ve bien, pero puede oler de lujo.

De acuerdo con estudios contemporáneos, como Fashion Identity, publicado por el Centro de Moda y Cambio Sistémico de la Universidad Metropolitana de Toronto, la vestimenta permite a los individuos construir y transformar su identidad en función del contexto social. La FIFA, por su parte, reconoce en el fútbol una experiencia cultural que combina expresiones creativas como el arte, el estilo de vida y la moda.

"AXE entiende que el fútbol provoca expresiones muy diversas y que la Copa Mundial de la FIFA 2026™ es la oportunidad perfecta para mostrar el lado más auténtico y desbordado. AXE quiere estar con los aficionados, que son los verdaderos protagonistas del torneo. Con ‘Huele de lujo como te veas’ se busca acompañarlos dándoles seguridad para oler increíble", comparte Jorge Tanamachi, gerente de Desodorantes Masculinos en Unilever México.

Una nueva manera de vivir el juego
Quedan pocas semanas para el arranque de la justa y su llegada promete al mundo una estela de anhelos y símbolos, de colores que se llevan en la piel, en la indumentaria y los disfraces hechos a mano; penachos, banderas, caras pintadas y mamelucos.

Como patrocinador oficial del torneo, Axe apuesta por una propuesta que dialoga con nuevas generaciones de fans. Nuevas formas, nuevos lenguajes, nuevas maneras de vivir el juego.

"AXE desea conectar con una generación que valora la autenticidad por encima de la perfección. Hoy, especialmente entre la Gen Z, el deporte más popular del mundo se vive sin filtros, de forma genuina y creativa", añade Tanamachi.

Ese mismo espíritu se vivió en el encuentro entre la Selección Nacional de México y Portugal cuando, entre el graderío se pudo vislumbrar a Aaron Mercury, amigo de Axe, vistiendo una enorme capa tricolor, traje charro y botas rancheras verdes, y es que cuando se trata de apoyar al equipo, el estilo y la fragancia que se llevan puestas sí importan.

"Huele de lujo como te veas" es más que un simple mensaje. Es la invitación a vivir intensamente el evento más importante del año, sin vergüenza y con entrega.

Como parte de esta iniciativa, Axe invita a presumir el look más original y ganar boletos para la gran final de la Copa Mundial de la FIFA 2026™. Para participar, hay que subir un TikTok vistiendo la versión más fan y usando el Axe favorito. Porque pueden perderse las formas, pero nunca el aroma.

#AxeHueledeLujo

https://www.axe.com/mx/home.html

https://www.tiktok.com/@axeespanol

https://www.instagram.com/axe.espanol/?hl=es

Se Habla Mexicano: el manifiesto contemporáneo que redefine el valor de lo hecho en México

Thu, 30 Apr 2026 08:13:41 +0200

Durante años, la narrativa cultural apuntó hacia afuera. Se celebró el acento extranjero, se validó lo propio tras el reconocimiento ajeno y se instaló la idea de que lo relevante sucedía en otras latitudes. Hoy, esa noción comienza a desvanecerse.

En ese cambio de paradigma emerge Se Habla Mexicano, una plataforma que articula una nueva sensibilidad creativa desde México. No se trata de una tendencia, sino de un sistema vivo que reconoce y proyecta el talento emergente y underground que ha existido silencioso y constante en calles, estudios y talleres del país.

Más que un proyecto, se define como un gesto cultural: una estructura de colaboración donde el valor se construye en colectivo. Su principio es claro —ganar-ganar— y su ejecución, precisa. Artistas, marcas, galerías, tiendas, estrategas y agencias convergen para desarrollar proyectos con profundidad, recuperar espacios públicos y reconfigurar el diálogo contemporáneo en torno a lo mexicano.

En este ecosistema no hay imposiciones externas ni tendencias dictadas; prevalecen el criterio, el oficio y una visión compartida que privilegia la autenticidad sobre la inmediatez.

El pasado 19 de abril, la plataforma activó su primer encuentro a través de un formato de pop-up itinerante, marcando el inicio de su comunidad. Un espacio sin jerarquías visibles, donde la colaboración se posiciona como eje central. Entre los participantes destacaron David Zetune y Vere Islas con su marca ZETUNE, el proyecto Mente a Mano de Cristian Melo, Einar Vallejo con sus anteojos EVDNT, Jacob García con RPM Luxury Brands, Andrés Medina con Nawal Mexicano, Jhoseph Angulo con Tecuani, Letronero Mexicano artista de lettering MexChicano y Totol de Leo Melo.

Más que un evento, se trató del primer trazo de una red que crece desde la afinidad y el intercambio de valor, planteando una escena que no depende de validación externa para consolidarse.

La siguiente fecha clave será el 4 de julio de 2026, cuando Se Habla Mexicano revele su ecosistema completo: proyectos, colaboraciones y una propuesta cultural que se ha desarrollado con intención, lejos del ruido.

Luis Saavedra, creador de Se Habla Mexicano, comenta: "Lo mexicano no necesita que alguien le dé permiso para valer. Solo necesita un espacio donde mostrarse como es. Eso es lo que se está construyendo". En un momento donde la autenticidad se posiciona como el verdadero lujo, Se Habla Mexicano no busca visibilidad: construye pertenencia.

…Porque lo mexicano, cuando se observa sin filtro, no es tendencia, es origen.

Estudio de Ahrefs: solo el 50 % de las páginas rastreadas por ChatGPT son citadas en sus respuestas

Wed, 29 Apr 2026 07:33:39 +0200

La búsqueda con IA se ha consolidado como un nuevo canal de visibilidad para las marcas. La presencia en las respuestas de modelos de lenguaje como ChatGPT es ya un campo de batalla estratégico para el marketing digital. Sin embargo, hasta ahora existían pocos datos empíricos sobre qué determina que una página sea citada o ignorada por estos sistemas.

Ahrefs, una plataforma líder de marketing digital y SEO, publica los resultados de su investigación sobre citación en ChatGPT: un estudio basado en 1,4 millones de prompts y más de 25,5 millones URLs que analiza por qué el modelo cita unas fuentes y descarta otras. La conclusión principal es contundente: de todas las páginas que ChatGPT rastrea para elaborar una respuesta, solo el 50 % acaba siendo citada como fuente.

Hallazgos principales del estudio

1. ChatGPT rastrea el doble de lo que cita
De media, ChatGPT extrae aproximadamente 16,57 URLs que termina citando y 16,58 URLs que descarta por cada prompt procesado. Esto significa que, para cada respuesta, el modelo analiza un volumen significativo de fuentes, pero solo la mitad supera el umbral de citación. Para las marcas, esto implica que ser rastreado no equivale a ser visible: la optimización del contenido es determinante.

La herramienta Brand Radar de Ahrefs permite detectar qué páginas han sido usadas por ChatGPT para generar las respuestas y cuáles finalmente ha enlazado.

2. Las URLs de tipo "búsqueda" dominan la citación
Las páginas cuya URL corresponde a un patrón de búsqueda (por ejemplo, URLs generadas por motores de búsqueda internos o directorios) alcanzan una tasa de citación del 88,46 %. Este dato sugiere que las marcas deben estar en ese grupo de selección de búsqueda y, por tanto, posicionar por su contenido para ser citadas por ChatGPT. Dentro de estos resultados se incluyen también Reddit y Youtube.

3. Reddit: rastreado masivamente pero no siempre citado
Reddit constituye el 67,8 % de todas las URLs no citadas en el estudio, pese a acumular 16,1 millones de registros. Su tasa de citación es de apenas el 1,93 %. Este hallazgo indica que, aunque ChatGPT consume grandes volúmenes de contenido generado por usuarios, no siempre lo incluye como fuente en sus respuestas.

4. La alineación semántica entre título y consulta es un factor clave
El estudio mide la similitud semántica entre el título de una página y el prompt del usuario. En las URLs citadas, la similitud media es de 0,602, frente a 0,484 en las no citadas. La diferencia se amplía aún más cuando se compara con las consultas derivadas (fan-out queries), donde la similitud sube a 0,656. En términos prácticos, las páginas cuyos títulos reflejan con precisión la intención de búsqueda del usuario tienen una probabilidad significativamente mayor de ser citadas.

5. Los slugs de la URL podrían influir en la visibilidad
Las URLs con slugs en lenguaje natural —es decir, aquellas que contienen palabras descriptivas y legibles— obtienen una tasa de citación del 89,78 %, frente al 81,11 % de las URLs sin estructura legible. Una diferencia de casi nueve puntos porcentuales que subraya la importancia del SEO técnico incluso en el contexto de la IA generativa.

Implicaciones para las marcas
Los datos del estudio apuntan a una serie de acciones concretas para mejorar la presencia en las respuestas de ChatGPT:

Optimizar el contenido para consultas fan-out: alinear el contenido actualizado con las subconsultas generadas para cada prompt, ya que las páginas que coincidan serán citadas y las que no, ignoradas. Brand Radar incorpora datos de consultas fan-out en el informe de ChatGPT.
Optimizar títulos para la intención del usuario: alinear semánticamente los títulos de página con las consultas más frecuentes del público objetivo.
Estructurar URLs de forma legible: emplear slugs descriptivos y en lenguaje natural para aumentar la probabilidad de citación.
Monitorizar la presencia en IA generativa: herramientas como Brand Radar de Ahrefs permiten rastrear cuándo y cómo una marca es mencionada por modelos de IA, facilitando una respuesta estratégica en tiempo real.

Se puede acceder al informe completo aquí.

Acerca de Ahrefs
Ahrefs es la plataforma de marketing todo en uno para mantener cualquier marca visible en buscadores, IA y la web, disponible en más de 180 países. Su suite incluye herramientas de SEO, análisis de búsqueda con IA, creación de contenido, analítica web, seguimiento de posiciones y gestión de redes sociales, todo respaldado por 15 años de datos y el rastreador web más activo del sector —el segundo del mundo, solo por detrás de Google. Con 35 billones de backlinks, 110.000 millones de keywords y 320 petabytes de datos indexados, Ahrefs es la plataforma de referencia para marketers en el 44 % de las empresas del Fortune 500.

LUX transforma sus anuncios en "limpiadores de algoritmos" para influenciar y renovar el feed digital

Wed, 15 Apr 2026 08:16:27 +0200

LUX presenta "LUX My Algorithm", iniciativa global que reimagina la publicidad.

En lugar de competir por atención, los anuncios actúan como "limpiadores de algoritmos" (algorithm cleansers). Cada interacción genera señales de comportamiento diseñadas para influenciar, redirigir y diversificar el feed de las usuarias con el tiempo, renovando por completo su experiencia digital.

El feed no es tan personal como parece
Existe la creencia de que las redes reflejan la esencia de cada una, pero son moldeadas por comportamientos. Cada pausa o "guardar" es una señal que dicta lo que se verá a continuación. Con el tiempo, estas señales atrapan el feed en bucles repetitivos. Aunque no se controle el algoritmo por completo, se posee el poder de influenciarlo.

Un anuncio que educa al algoritmo
Para LUX, un anuncio es un evento de comportamiento. Al mirar o guardar el anuncio, se generan nuevas señales que enseñan al algoritmo a romper bucles repetitivos y mostrar contenido más inspirador. Es la primera vez que una marca diseña publicidad no solo para conectar con su audiencia, sino para influenciar los sistemas que deciden qué contenido mostrar.

De la interrupción a la intervención
"LUX My Algorithm" convierte la publicidad en una fuerza activa. Desarrollada junto a expertos y VML, la campaña demuestra cómo influenciar sistemas digitales. La Dra. Catherine Ball, científica y futurista, afirma: "Esta campaña hace algo fundamentalmente distinto. Transforma la publicidad de una simple interrupción a una intervención con propósito".

De purificar la piel a renovar el feed
Judy Zu, directora global de Marca de LUX, explica: "LUX siempre ha sido un catalizador de la expresión personal. 'LUX My Algorithm' parte de una verdad: lo que consumimos moldea lo que vemos y cómo nos sentimos. Invitamos a las mujeres a tomar un rol intencional, creando una relación más positiva con sus feeds".

Un lanzamiento global comprobado
Antes de su lanzamiento, LUX comprobó esta idea mediante un experimento real. Las participantes que interactuaron con el contenido experimentaron una transformación en sus feeds, revelando nuevos patrones de recomendación. Ya activa en siete mercados a través de plataformas y creadores, LUX redefine la publicidad, convirtiendo anuncios en herramientas que influencian no solo lo que se piensa, sino lo que se descubre a continuación.