Notas de prensa - El primer blog de notas de prensa y comunicados de prensa

Se Habla Mexicano: el manifiesto contemporáneo que redefine el valor de lo hecho en México

Thu, 30 Apr 2026 08:13:41 +0200

Durante años, la narrativa cultural apuntó hacia afuera. Se celebró el acento extranjero, se validó lo propio tras el reconocimiento ajeno y se instaló la idea de que lo relevante sucedía en otras latitudes. Hoy, esa noción comienza a desvanecerse.

En ese cambio de paradigma emerge Se Habla Mexicano, una plataforma que articula una nueva sensibilidad creativa desde México. No se trata de una tendencia, sino de un sistema vivo que reconoce y proyecta el talento emergente y underground que ha existido silencioso y constante en calles, estudios y talleres del país.

Más que un proyecto, se define como un gesto cultural: una estructura de colaboración donde el valor se construye en colectivo. Su principio es claro —ganar-ganar— y su ejecución, precisa. Artistas, marcas, galerías, tiendas, estrategas y agencias convergen para desarrollar proyectos con profundidad, recuperar espacios públicos y reconfigurar el diálogo contemporáneo en torno a lo mexicano.

En este ecosistema no hay imposiciones externas ni tendencias dictadas; prevalecen el criterio, el oficio y una visión compartida que privilegia la autenticidad sobre la inmediatez.

El pasado 19 de abril, la plataforma activó su primer encuentro a través de un formato de pop-up itinerante, marcando el inicio de su comunidad. Un espacio sin jerarquías visibles, donde la colaboración se posiciona como eje central. Entre los participantes destacaron David Zetune y Vere Islas con su marca ZETUNE, el proyecto Mente a Mano de Cristian Melo, Einar Vallejo con sus anteojos EVDNT, Jacob García con RPM Luxury Brands, Andrés Medina con Nawal Mexicano, Jhoseph Angulo con Tecuani, Letronero Mexicano artista de lettering MexChicano y Totol de Leo Melo.

Más que un evento, se trató del primer trazo de una red que crece desde la afinidad y el intercambio de valor, planteando una escena que no depende de validación externa para consolidarse.

La siguiente fecha clave será el 4 de julio de 2026, cuando Se Habla Mexicano revele su ecosistema completo: proyectos, colaboraciones y una propuesta cultural que se ha desarrollado con intención, lejos del ruido.

Luis Saavedra, creador de Se Habla Mexicano, comenta: "Lo mexicano no necesita que alguien le dé permiso para valer. Solo necesita un espacio donde mostrarse como es. Eso es lo que se está construyendo". En un momento donde la autenticidad se posiciona como el verdadero lujo, Se Habla Mexicano no busca visibilidad: construye pertenencia.

…Porque lo mexicano, cuando se observa sin filtro, no es tendencia, es origen.

Estudio de Ahrefs: solo el 50 % de las páginas rastreadas por ChatGPT son citadas en sus respuestas

Wed, 29 Apr 2026 07:33:39 +0200

La búsqueda con IA se ha consolidado como un nuevo canal de visibilidad para las marcas. La presencia en las respuestas de modelos de lenguaje como ChatGPT es ya un campo de batalla estratégico para el marketing digital. Sin embargo, hasta ahora existían pocos datos empíricos sobre qué determina que una página sea citada o ignorada por estos sistemas.

Ahrefs, una plataforma líder de marketing digital y SEO, publica los resultados de su investigación sobre citación en ChatGPT: un estudio basado en 1,4 millones de prompts y más de 25,5 millones URLs que analiza por qué el modelo cita unas fuentes y descarta otras. La conclusión principal es contundente: de todas las páginas que ChatGPT rastrea para elaborar una respuesta, solo el 50 % acaba siendo citada como fuente.

Hallazgos principales del estudio

1. ChatGPT rastrea el doble de lo que cita
De media, ChatGPT extrae aproximadamente 16,57 URLs que termina citando y 16,58 URLs que descarta por cada prompt procesado. Esto significa que, para cada respuesta, el modelo analiza un volumen significativo de fuentes, pero solo la mitad supera el umbral de citación. Para las marcas, esto implica que ser rastreado no equivale a ser visible: la optimización del contenido es determinante.

La herramienta Brand Radar de Ahrefs permite detectar qué páginas han sido usadas por ChatGPT para generar las respuestas y cuáles finalmente ha enlazado.

2. Las URLs de tipo "búsqueda" dominan la citación
Las páginas cuya URL corresponde a un patrón de búsqueda (por ejemplo, URLs generadas por motores de búsqueda internos o directorios) alcanzan una tasa de citación del 88,46 %. Este dato sugiere que las marcas deben estar en ese grupo de selección de búsqueda y, por tanto, posicionar por su contenido para ser citadas por ChatGPT. Dentro de estos resultados se incluyen también Reddit y Youtube.

3. Reddit: rastreado masivamente pero no siempre citado
Reddit constituye el 67,8 % de todas las URLs no citadas en el estudio, pese a acumular 16,1 millones de registros. Su tasa de citación es de apenas el 1,93 %. Este hallazgo indica que, aunque ChatGPT consume grandes volúmenes de contenido generado por usuarios, no siempre lo incluye como fuente en sus respuestas.

4. La alineación semántica entre título y consulta es un factor clave
El estudio mide la similitud semántica entre el título de una página y el prompt del usuario. En las URLs citadas, la similitud media es de 0,602, frente a 0,484 en las no citadas. La diferencia se amplía aún más cuando se compara con las consultas derivadas (fan-out queries), donde la similitud sube a 0,656. En términos prácticos, las páginas cuyos títulos reflejan con precisión la intención de búsqueda del usuario tienen una probabilidad significativamente mayor de ser citadas.

5. Los slugs de la URL podrían influir en la visibilidad
Las URLs con slugs en lenguaje natural —es decir, aquellas que contienen palabras descriptivas y legibles— obtienen una tasa de citación del 89,78 %, frente al 81,11 % de las URLs sin estructura legible. Una diferencia de casi nueve puntos porcentuales que subraya la importancia del SEO técnico incluso en el contexto de la IA generativa.

Implicaciones para las marcas
Los datos del estudio apuntan a una serie de acciones concretas para mejorar la presencia en las respuestas de ChatGPT:

Optimizar el contenido para consultas fan-out: alinear el contenido actualizado con las subconsultas generadas para cada prompt, ya que las páginas que coincidan serán citadas y las que no, ignoradas. Brand Radar incorpora datos de consultas fan-out en el informe de ChatGPT.
Optimizar títulos para la intención del usuario: alinear semánticamente los títulos de página con las consultas más frecuentes del público objetivo.
Estructurar URLs de forma legible: emplear slugs descriptivos y en lenguaje natural para aumentar la probabilidad de citación.
Monitorizar la presencia en IA generativa: herramientas como Brand Radar de Ahrefs permiten rastrear cuándo y cómo una marca es mencionada por modelos de IA, facilitando una respuesta estratégica en tiempo real.

Se puede acceder al informe completo aquí.

Acerca de Ahrefs
Ahrefs es la plataforma de marketing todo en uno para mantener cualquier marca visible en buscadores, IA y la web, disponible en más de 180 países. Su suite incluye herramientas de SEO, análisis de búsqueda con IA, creación de contenido, analítica web, seguimiento de posiciones y gestión de redes sociales, todo respaldado por 15 años de datos y el rastreador web más activo del sector —el segundo del mundo, solo por detrás de Google. Con 35 billones de backlinks, 110.000 millones de keywords y 320 petabytes de datos indexados, Ahrefs es la plataforma de referencia para marketers en el 44 % de las empresas del Fortune 500.

LUX transforma sus anuncios en "limpiadores de algoritmos" para influenciar y renovar el feed digital

Wed, 15 Apr 2026 08:16:27 +0200

LUX presenta "LUX My Algorithm", iniciativa global que reimagina la publicidad.

En lugar de competir por atención, los anuncios actúan como "limpiadores de algoritmos" (algorithm cleansers). Cada interacción genera señales de comportamiento diseñadas para influenciar, redirigir y diversificar el feed de las usuarias con el tiempo, renovando por completo su experiencia digital.

El feed no es tan personal como parece
Existe la creencia de que las redes reflejan la esencia de cada una, pero son moldeadas por comportamientos. Cada pausa o "guardar" es una señal que dicta lo que se verá a continuación. Con el tiempo, estas señales atrapan el feed en bucles repetitivos. Aunque no se controle el algoritmo por completo, se posee el poder de influenciarlo.

Un anuncio que educa al algoritmo
Para LUX, un anuncio es un evento de comportamiento. Al mirar o guardar el anuncio, se generan nuevas señales que enseñan al algoritmo a romper bucles repetitivos y mostrar contenido más inspirador. Es la primera vez que una marca diseña publicidad no solo para conectar con su audiencia, sino para influenciar los sistemas que deciden qué contenido mostrar.

De la interrupción a la intervención
"LUX My Algorithm" convierte la publicidad en una fuerza activa. Desarrollada junto a expertos y VML, la campaña demuestra cómo influenciar sistemas digitales. La Dra. Catherine Ball, científica y futurista, afirma: "Esta campaña hace algo fundamentalmente distinto. Transforma la publicidad de una simple interrupción a una intervención con propósito".

De purificar la piel a renovar el feed
Judy Zu, directora global de Marca de LUX, explica: "LUX siempre ha sido un catalizador de la expresión personal. 'LUX My Algorithm' parte de una verdad: lo que consumimos moldea lo que vemos y cómo nos sentimos. Invitamos a las mujeres a tomar un rol intencional, creando una relación más positiva con sus feeds".

Un lanzamiento global comprobado
Antes de su lanzamiento, LUX comprobó esta idea mediante un experimento real. Las participantes que interactuaron con el contenido experimentaron una transformación en sus feeds, revelando nuevos patrones de recomendación. Ya activa en siete mercados a través de plataformas y creadores, LUX redefine la publicidad, convirtiendo anuncios en herramientas que influencian no solo lo que se piensa, sino lo que se descubre a continuación.

t2ó México se posiciona entre el 3% de agencias líderes tras obtener la certificación Google Partner Premier

Wed, 08 Apr 2026 07:48:27 +0200

La agencia full marketing t2ó México fue reconocida por quinta ocasión consecutiva con la certificación Google Partner Premier, el nivel más alto dentro del programa global de partners de Google, un distintivo que solo obtiene el 3% de las agencias, posicionándola como uno de los socios estratégicos más destacados en el ecosistema digital.

Este reconocimiento distingue a las agencias que no solo cumplen, sino que superan los estándares más exigentes en la gestión de campañas digitales, demostrando una capacidad sobresaliente para generar resultados de negocio.

La categoría Premier ubica a t2ó México dentro de un grupo altamente selecto, evaluado por su desempeño en plataformas como Google Ads, así como por su nivel de especialización, inversión y crecimiento sostenido.

El programa de partners de Google evalúa a las empresas en función de su capacidad para optimizar campañas, impulsar el crecimiento de sus clientes y mantener equipos certificados en soluciones avanzadas de publicidad digital.

En su nivel más alto, el reconocimiento Partner Premier también otorga acceso a beneficios exclusivos, como soporte especializado, herramientas estratégicas y participación en programas beta, lo que permite a las agencias anticiparse a tendencias y ofrecer soluciones más innovadoras.

Con este logro sostenido, t2ó México refuerza su posicionamiento como aliado clave para marcas que buscan escalar su crecimiento a través de estrategias basadas en data, tecnología y creatividad.

Acerca de t2ó
t2ó México es la agencia full marketing que forma parte del Top 5 de Mejores Agencias de Marketing Digital 2025 por Merca 2.0. Cuenta con una experiencia de 15 años en el sector, avalada por excelentes resultados para marcas mundialmente reconocidas como KFC, José Cuervo, AXA, Grupo Presidente, entre otras. Desde el 2024 amplió su cartera de soluciones a una oferta de medios integrales, tanto digitales como offline.

Pertenece al grupo t2ó ONE, el marketing partner con origen español, que actualmente cuenta con más de diez compañías enfocadas al marketing, con presencia en España, México, Italia, Colombia, Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. t2ó ONE cuenta con herramientas tecnológicas desarrolladas in-house a partir de IA y un expertise de más de 20 años ofreciendo soluciones integrales en marketing y tecnología.

Agencia de influencers en México: la mejor guía para elegir en 2026, según Gamol

Mon, 23 Mar 2026 10:16:56 +0100

El influencer marketing en México ha evolucionado significativamente en los últimos años. Lo que antes se enfocaba únicamente en alcance y visibilidad, hoy se mide en términos de resultados reales: conversiones, engagement, posicionamiento de marca y retorno de inversión.

En este contexto, elegir una agencia de influencers en México ya no depende solo de la percepción o popularidad, sino de factores mucho más estructurados. A continuación, se presentan algunos de los elementos clave que actualmente definen a las agencias más avanzadas del sector:

Planeación estratégica basada en objetivos de negocio
Las campañas más efectivas parten de una estrategia clara. Esto implica definir objetivos comerciales, audiencias prioritarias y métricas de éxito desde el inicio.
Selección inteligente de talento
No se trata de elegir a los influencers más grandes, sino a los más adecuados. Las agencias especializadas utilizan bases de datos, análisis de audiencia y comportamiento para seleccionar perfiles alineados con cada marca.
Optimización de inversión (CPM y performance)
Hoy más que nunca, las marcas buscan eficiencia. Las agencias más avanzadas trabajan con modelos de optimización que permiten maximizar resultados con presupuestos controlados.
Generación de contenido relevante y adaptable
El contenido ya no es genérico. Se diseña específicamente para cada plataforma (TikTok, Instagram, YouTube), buscando engagement real y conexión con la audiencia. Ver ejemplos
Medición y análisis de resultados
Las decisiones se toman con datos. Desde views hasta conversiones, pasando por engagement y costo por resultado, todo se mide y se optimiza constantemente.
Capacidad operativa y ejecución
Una buena estrategia sin ejecución no funciona. Las agencias con estructura sólida logran coordinar múltiples talentos, entregables y tiempos sin fricciones.
Experiencia y evolución en el mercado
La experiencia acumulada permite anticipar tendencias, errores y oportunidades. En un mercado cambiante como el mexicano, esto representa una ventaja importante.

En este panorama, algunas agencias en México han logrado posicionarse como referentes dentro de la industria debido a su capacidad de integrar estrategia, tecnología y ejecución.

Gamol, con más de 25 años de experiencia desde 2001, forma parte de esta evolución del mercado, desarrollando campañas enfocadas en resultados medibles y crecimiento sostenible para marcas en distintos sectores.

Elegir una agencia de influencers en México en 2026 implica analizar mucho más que presencia digital. Las marcas que logran mejores resultados son aquellas que trabajan con equipos capaces de combinar estrategia, datos y ejecución en un mismo modelo operativo.

https://www.gamol.com.mx/agencia-de-influencers-en-mexico

Fuentes: https://www.mientrastantoenmexico.mx/la-mejor-agencia-de-influencers-en-mexico-2026/

in-Store Media y H-E-B impulsan el Retail Media en México con un acuerdo para todas sus tiendas

Wed, 11 Mar 2026 08:03:52 +0100

in-Store Media, multinacional líder en Retail Media omnicanal, anuncia la firma de una alianza estratégica con H-E-B, una de las cadenas de autoservicio más sólidas y reconocidas del país, para la implementación de soluciones de Retail Media en las 62 tiendas que H-E-B opera en México. Este acuerdo representa un paso relevante en la evolución de la publicidad en punto de venta del mercado mexicano.

Con esta alianza, in-Store Media incorpora a H-E-B como un nuevo socio estratégico regional dentro de su portafolio multiretailer, reforzando su presencia en el norte y centro del país, ampliando su cobertura nacional. Actualmente, la compañía opera junto a los principales líderes del retail con mayor presencia en el país y, con este nuevo acuerdo, reafirma su compromiso y confianza en México, consolidándolo como su segundo mercado más relevante a nivel global, después de España.

En el marco de esta colaboración, in-Store Media desplegará en las tiendas H-E-B un ecosistema integral de Retail Media in-store y out-store, con formatos publicitarios desarrollados bajo una propuesta de valor centrada en la innovación y el uso estratégico de la data. El objetivo es conectar a las marcas con los shoppers en momentos clave del recorrido de compra, al mismo tiempo que se enriquece la experiencia en tienda.

"El acuerdo con H-E-B México representa una alianza natural entre dos compañías que comparten una visión centrada en el shopper. El Retail Media se ha consolidado como uno de los canales publicitarios más relevantes para las marcas, al conectar con el consumidor en el momento de la decisión de compra, y H-E-B es un socio clave para seguir impulsando este modelo en México", señala Pablo Bultó, director general de in-Store Media México.

México, mercado estratégico para el Retail Media
El acuerdo con H-E-B refuerza la visión de in-Store Media sobre México como uno de sus mercados prioritarios para el desarrollo de Retail Media en América Latina. La compañía continúa expandiendo su presencia en el país mediante alianzas con cadenas de autoservicio y comercio especializado, adaptando sus soluciones a las particularidades de cada retailer.

De acuerdo con estimaciones del sector, el Retail Media se consolida como uno de los canales publicitarios de mayor crecimiento a nivel global, impulsado por su cercanía con el momento de compra y el valor de los datos propios del Retailer. Actualmente, Estados Unidos lidera este mercado con un valor superior a los 55 mil millones de dólares, mientras que Latinoamérica, con México y Brasil al frente del crecimiento, proyecta una tendencia al alza: se espera que la inversión en Retail Media en la región se triplique de aquí a 2028, alcanzando los 5.45 mil millones de dólares.

Ambas compañías coinciden en que el Retail Media se ha convertido en un punto de convergencia entre marcas, retailers y consumidores, al ofrecer soluciones que combinan tecnología, data y creatividad en el momento más relevante del proceso de compra, marcando el futuro de la comunicación en el punto de venta.

t2ó México presenta las tendencias de consumo que definen el mercado este 2026

Wed, 25 Feb 2026 11:11:15 +0100

La agencia full marketing, t2ó México, presentó su más reciente paper "2026: Tendencias que marcarán el consumo en México", un análisis desarrollado por su vertical de Tech, Data & Intelligence, que identifica los cambios estructurales en los hábitos, motivaciones y prioridades del consumidor mexicano en múltiples industrias clave.

El estudio busca ofrecer a las marcas información clave y accionable para anticipar oportunidades de negocio en un contexto donde los patrones de consumo evolucionan a una velocidad sin precedentes, impactados por la adopción tecnológica, nuevas dinámicas generacionales y una creciente sensibilidad económica.

t2ó México señala: "En el ecosistema actual, las tendencias no se adivinan, se decodifican mediante datos rigurosos para anticipar los movimientos del mercado".

Uno de los hallazgos más disruptivos del estudio es la evolución del uso de la inteligencia artificial generativa. Para 2026, herramientas como ChatGPT y Gemini consolidarán su adopción en México, donde 88.4 % de los adultos ya integra la IA en su rutina mensual.

En el ámbito financiero, el reporte revela que la gestión de deuda dejó de ser un tema tabú. Las búsquedas sobre reparación de crédito han crecido más de 300 % en los últimos seis años, evidenciando un cambio hacia una cultura de optimización financiera.

En el mercado wellness se anticipa un crecimiento significativo, reflejando una transición hacia el bienestar preventivo; además el interés relacionado con skincare para hombres se ha triplicado en los últimos 5 años.

El paper también analiza tendencias en movilidad, consumo de redes sociales, lectores digitales, tiendas de proximidad y turismo, posicionando a t2ó México como un socio estratégico capaz de anticipar movimientos del mercado mediante data science aplicada.

El paper de acceso público se puede encontrar de forma gratuita en el sitio web y redes sociales de t2ó México.

"Este estudio no solo es una radiografía del futuro inmediato, sino una validación de la metodología de t2ó para transformar datos en estrategias de negocio", concluyó la agencia.

Acerca de t2ó
t2ó México es la agencia full marketing que forma parte del Top 5 de Mejores Agencias de Marketing Digital 2025 por Merca 2.0. Cuenta con una experiencia de 15 años en el sector, avalada por excelentes resultados para marcas mundialmente reconocidas como KFC, José Cuervo, AXA, Grupo Presidente, entre otras. Desde el 2024 amplió su cartera de soluciones a una oferta de medios integrales, tanto digitales como offline.

Pertenece al grupo t2ó ONE, el marketing partner con origen español, que actualmente cuenta con más de diez compañías enfocadas al marketing, con presencia en España, México, Italia, Colombia, Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. t2ó ONE cuenta con herramientas tecnológicas desarrolladas in-house a partir de IA y un expertise de más de 20 años ofreciendo soluciones integrales en marketing y tecnología.

Adsmovil: México, el gigante del amor y la amistad que moviliza consumo y decisiones de compra

Tue, 10 Feb 2026 10:18:12 +0100

En México, San Valentín es mucho más que una celebración romántica. El Día del Amor y la Amistad se vive como un fenómeno social masivo que trasciende a la pareja y se expande hacia amigos, familia y círculos cercanos. Esta amplitud convierte a la fecha en una de las más relevantes del calendario comercial.

Según datos de Nielsen, el consumo está liderado por Gen Z y millennials, que concentran alrededor del 60 % del gasto total y muestran un comportamiento fuertemente influenciado por el contenido digital, en especial por TikTok, donde nacen tendencias, ideas de regalos y experiencias aspiracionales. El gasto promedio oscila entre $900 y $1,600 MXN, reflejando un consumidor dispuesto a participar activamente de la fecha, aún en un contexto de decisiones más racionales.

En términos de categorías, las experiencias gastronómicas ocupan un lugar central, con un 45 % de consumidores eligiendo salir a cenar. A esto se suma el fuerte crecimiento de flores y dulces, cuyas ventas pueden aumentar hasta un 300 % durante el mismo 14 de febrero. Por otro lado, existe un avance sostenido de los pedidos por apps de comida, que registran un crecimiento del 12 %, impulsados especialmente por la tendencia de los desayunos sorpresa a domicilio, muy marcada en Ciudad de México, según AMVO.

El entretenimiento también juega un rol clave. México se consolida como el país que más consume cine durante esta fecha, posicionando a cines y teatros como destinos protagonistas del festejo.

Todo esto ocurre en un recorrido de compra claramente omnicanal: aunque el 55 % de las compras se concreta en tiendas físicas, principalmente en plazas comerciales y tiendas departamentales, el e-commerce cumple un rol decisivo en la etapa de exploración y comparación.

Del insight a la acción: el rol del retail media
En este contexto, Adsmovil se posiciona como un socio estratégico para las marcas que buscan transformar intención en conversión. A través de su solución Adsmovil Personas, la compañía ofrece una visión 360 del consumidor, integrando seis capas de información: device, geo, comportamiento, medios, compras y contexto, que permiten activar al shopper de manera precisa en tiempo real.

Para México, las audiencias clave de San Valentín se concentran en:

Visitantes de cines y teatros y audiencias moviegoers.
Visitantes frecuentes de restaurantes y planes fuera del hogar.
Segmentos de entretenimiento y lifestyle urbano.
Activación sobre +110 mil puntos de interés de ocio: cines, teatros, parques y espacios recreativos.

Esta escala permite campañas de alto impacto en todo el funnel, desde awareness hasta conversión, conectando el mundo físico y digital en el momento exacto de decisión.

Esta estructura de datos unificada resulta clave en fechas como San Valentín, donde el momento lo es todo: impactar a la persona correcta, desde su dispositivo móvil, cuando está cerca del punto de venta o buscando promociones, y con un mensaje alineado a su situación real. Así, el retail media se convierte en la herramienta ideal para acompañar al consumidor mexicano en su recorrido de compra, desde la inspiración hasta la decisión final.

"San Valentín en México es una celebración social por naturaleza. Las personas quieren participar, compartir y regalar. Y las marcas que logran entender ese contexto tienen una ventaja enorme. La clave está en usar la data para acompañar al consumidor en su recorrido real, conectando inspiración y compra sin fricciones", señala Alberto Pardo, CEO & Founder de Adsmovil.

Lejos de ser solo una fecha romántica, San Valentín funciona como un termómetro del consumo mexicano: experiencias por sobre objetos, promociones por sobre impulsos y mobile por sobre cualquier otro canal. En este escenario, la combinación de retail media, inteligencia de datos y comprensión profunda del consumidor se vuelve clave para que las marcas logren relevancia, eficiencia y resultados concretos.

ROI UP Group (R)evoluciona a "Azurally": las claves de su cambio de marca

Tue, 03 Feb 2026 09:55:41 +0100

ROI UP Group, compañía martech independiente e internacional presente en España, Portugal y 6 países de LATAM, anuncia hoy de forma oficial la (r)evolución a "Azurally", su nueva marca comercial global (no societaria). Un paso que representa la evolución estratégica de la empresa hacia un modelo de partner integral, donde el actual ADN es la innovación aplicada al logro del resultado.

l de innovación en marketing y tecnología: una compañía en la que la IA se convierte en el hilo conductor de la optimización de las nuevas estrategias
Bajo el claim "Your Martech Innovation Partner’’, la organización promete seguir la línea que ha llevado a lo largo de estos 15 años. Un lanzamiento que responde a la necesidad de reflejar de manera más nítida lo que ya es: un modelo multiservicio que va más allá de la agencia tradicional centrada únicamente en performance.

La compañía opera hoy con alcance global, desarrollando proyectos en mercados de LATAM, EMEA y a nivel internacional para marcas líderes como Bayer, Thermomix, Sanofi, Minor (NH Hotels), Henkel, Gullóm, Juver, etc. Su experiencia multisectorial abarca ámbitos estratégicos como life science, alimentación, real estate y construcción, startups y fintech, travel, beauty & wellness, retail, banca y seguros, tecnología, gran consumo (FMCG) y proyectos B2B, consolidándose como un partner martech de referencia en transformación digital, innovación aplicada e inteligencia artificial al servicio del negocio.

"Partimos siempre de una necesidad concreta: escuchamos, analizamos y diseñamos soluciones a medida combinando estrategia, datos, creatividad y tecnología para hacer que las cosas ocurran", comenta su CEO, Diego Jiménez. "Nacimos como agencia de performance y hoy es una empresa de innovación internacional: un recorrido de crecimiento, transformación y visión, expresado en azul vibrante", añade el CEO de Azurally.

Este nuevo nombre comercial nace de "Azure", término de origen persa asociado a la confianza, la visión y a la buena suerte. Un "azul" que representa también el propósito de la empresa que lidera Jiménez: impulsar buenos resultados a través de la innovación martech. Por su parte, el término anglosajón "ally" simboliza a quienes consideran sus aliados.

Este grupo de aliados está comprendido por un equipo comprometido, clientes que se han convertido en socios de negocio (partners) y medios, que les han permitido crecer y evolucionar a lo que hoy ya es la empresa. Una empresa que vive la innovación, como el motor de las nuevas estrategias, de posicionamiento de marca y negocio digital, en las diferentes plataformas.

El nacimiento de Azurally responde a una evolución natural del ADN de la compañía: una organización que ha ampliado su propuesta de valor hacia un enfoque integral martech, en el que la innovación deja de ser un complemento para convertirse en el eje central de la estrategia. De este modo, Azurally se define como un partner que diseña soluciones AI First a medida, conectando:

Estrategia y consultoría.
Tecnología y datos.
Creatividad y contenido.
Innovación aplicada a negocio.

Estrategias de GEO y desarrollo de Agentes.

Este proceso, además, coincide con el momento dulce que vive la compañía, consolidándose como una de las empresas pioneras en desarrollar estrategias de Huella Digital Generativa e inteligencia artificial aplicada al negocio.

Azurally: una propuesta de valor construida por y para las personas
Pero Azurally es, sobre todo, sinónimo de equipo. La compañía pone en el centro a un grupo humano multidisciplinar e internacional que trabaja desde la colaboración, la cercanía y la construcción conjunta de soluciones junto a clientes, partners y también medios de comunicación: "Azurally solo tiene sentido desde las personas. Desde un equipo que cree en construir soluciones de manera colaborativa, cercana y con ambición compartida", sostiene Diego Jiménez.

Con este lanzamiento, la compañía abre una nueva etapa de crecimiento internacional, reforzando su compromiso con el impacto real, la tecnología y la transformación de marcas en el nuevo ecosistema digital.

illumin demuestra el performance de la publicidad programática en tiempo real y devuelve el control a los profesionales del marketing

Wed, 28 Jan 2026 08:04:36 +0100

illumin Holdings Inc. (TSX: ILLM, OTCQB: ILLMF) ("illumin" o la "Compañía") ha anunciado hoy una importante actualización de su plataforma publicitaria que aporta evidencias claras de cómo mejorar el performance en programática, conectando la actividad publicitaria directamente con resultados de negocio significativos mientras la campaña sigue activa.

Los resultados son relevantes y medibles. El ecosistema de illumin amplía el alcance de audiencia en más de un 50 %, incrementa en un 40 % el performance en Televisión Conectada (CTV) y reduce en un 25 % los costes de retargeting, lo que se traduce en un impacto incremental claro y un mayor retorno de la inversión publicitaria, todo ello mientras los presupuestos siguen activos en la campaña.

Durante años, los responsables del marketing han tenido la creencia de que los presupuestos publicitarios se traducían directamente en resultados de negocio. En la práctica, la fragmentación, el acceso tardío a los insights y una medición desconectada han dificultado demostrarlo de forma escalable y precisa, obligando a los equipos a justificar los resultados a posteriori. La actualización de la plataforma de illumin elimina la necesidad de explicaciones post-campaña al unificar ejecución, oferta, medición y su Identity Graph líder en la industria, en una sola plataforma diseñada para aprender y optimizar mientras la campaña está activa.

"La expectativa de que la publicidad se conecte con resultados reales de negocio no es nueva", afirmó Simon Cairns, Chief Executive Officer de illumin. "Lo que ha cambiado es la urgencia por hacerlo posible mientras las campañas están activas, no cuando ya han finalizado. El foco de illumin ha sido dotar a agencias y anunciantes de la capacidad de ver qué está funcionando y actuar de inmediato".

Los profesionales del marketing alcanzan resultados con mayor rapidez, lanzan campañas de forma más eficiente en la web abierta y desbloquean alcance incremental a través de terceros. illumin también está ampliando el acceso a ofertas de medios premium, incluyendo paquetes deportivos y de Televisión Conectada, diseñados para brindar mayor alcance, mayor engagement y un control más sólido sobre el inventario de alto impacto.

Diseñada para tomar decisiones durante la campaña, no para dar explicaciones después
Las nuevas mejoras de la plataforma, entre las que se incluyen Canvas, Insights impulsados por IA, e Impact, funcionan conjuntamente como un único sistema operativo diseñado para acelerar, escalar y tomar el control. En lugar de añadir más herramientas, illumin integra la visibilidad del performance directamente en el flujo de trabajo, permitiendo a los profesionales del marketing avanzar más rápido, aprender antes y tomar decisiones con confianza sin depender de capas de medición independientes.

"Los responsables de marketing no necesitan más datos ni insights después de la campaña", señaló Bridget Westerholz, Chief Marketing Officer de illumin. "Necesitan señales claras de performance en las que puedan confiar mientras las campañas están activas. Nuestra plataforma está diseñada precisamente para respaldar ese tipo de toma de decisiones".

Diseñada para ser ágil, la plataforma permite a los equipos pivotar, optimizar y reasignar inversión en tiempo real, sustituyendo flujos de trabajo rígidos por una toma de decisiones continua. Al reducir los traspasos operativos y preservar las señales a lo largo de todo el ciclo de vida de la campaña, illumin permite a los profesionales identificar tendencias de performance a medida que surgen y responder con rapidez.

El futuro de la publicidad programática no es más complejidad ni más dashboards, sino claridad en el momento en que se toman las decisiones. La evolución de la plataforma de illumin acerca el performance, los insights y la acción, capacitando a los profesionales del marketing para moverse más rápido, mantener el control y transformar la inversión publicitaria en un impacto de negocio medible.

La plataforma actualizada ya está disponible, con nuevas mejoras previstas a lo largo de 2026.

Sobre illumin
illumin es una plataforma publicitaria estratégica diseñada para ayudar a los responsables del marketing a ver más y actuar más rápido en la web abierta. Al reducir la fragmentación y mantener las campañas conectadas, illumin ayuda a anunciantes y agencias a obtener más valor de cada campaña. Con sede en Toronto, Canadá, illumin trabaja con clientes en Norteamérica, Latinoamérica y Europa. Para más información, www.illumin.com

'See More. Achieve More'.

Descargo de responsabilidad sobre declaraciones prospectivas
Ciertas declaraciones incluidas en el presente constituyen "declaraciones prospectivas" conforme al significado de las leyes de valores aplicables. Las declaraciones prospectivas se basan necesariamente en una serie de estimaciones y supuestos que, si bien la administración considera razonables en este momento, están inherentemente sujetas a importantes incertidumbres y contingencias comerciales, económicas y competitivas. Se advierte a los inversionistas que no depositen una confianza indebida en dichas declaraciones prospectivas. Salvo que la ley lo exija, la Compañía no tiene la intención ni asume obligación alguna de actualizar estas declaraciones para reflejar, en particular, nueva información o eventos futuros.

Para obtener información más completa sobre la Compañía, consultar los documentos de divulgación presentados en SEDAR+ en www.sedarplus.com